La COVID-19 ha cambiado la pertenencia a un gimnasio y la cultura del ejercicio físico tal y como las conocíamos. Desde entonces, muchas empresas han adoptado un enfoque totalmente digitalizado para ofrecer y promocionar sus servicios, en lugar de utilizar plataformas digitales para complementar los gimnasios físicos, como se esperaba con anterioridad. En una industria tan competitiva, encontrar modos de utilizar la tecnología es la mejor manera de expandir tu marca y tener éxito. No obstante, desarrollar la marca de un gimnasio consiste en algo más que en crear un gimnasio virtual y un eslogan. Si tu objetivo es que tu marca quede grabada en la mente de los clientes, debes intentar pensar a largo plazo. Con los siguientes consejos, podrás crear una marca profesional con la que tus clientes se sentirán identificados. 
 

Colabora con empresas en las que confías

Debido a la mala situación de las empresas a nivel mundial como consecuencia de la pandemia por coronavirus, resulta crucial plantearse una colaboración con otras empresas locales. Existen distintas maneras de que tu gimnasio colabore con otras empresas para desarrollar tu marca mientras ofreces valor a los clientes. 

Por ejemplo, podrías colaborar con un servicio de entrega de alimentos frescos locales y animar a tus clientes a preparar platos sanos en casa. A cambio, el servicio de entrega de alimentos recomendaría tus vídeos de entrenamiento a sus clientes más fieles. 

Por otro lado, puedes utilizar tu conciencia de marca para aumentar el tamaño de la comunidad. A modo de ejemplo, podrías colaborar con una organización benéfica local con el objetivo de conseguir fondos para ayudar en la situación de la COVID-19. Este enfoque une a los socios de la comunidad con un propósito que va más allá del ejercicio físico. Asimismo, refuerza tu posición dentro de la comunidad y da una razón a tus clientes para apoyar la marca. 
 

Utiliza una identidad corporativa (CI) congruente

La identidad corporativa es como la identidad personal: aporta a tu gimnasio una representación visual y una personalidad. Cada vez que los clientes miran tu logotipo, ven tus colores o se fijan en los eslóganes, entienden lo que representa tu marca. Para crear tu identidad corporativa, debes tener en cuenta diversos aspectos: 

Logotipo: el logotipo crea una imagen visual que el público puede recordar. Es importante que utilices tu logotipo en todos los productos de tu marca, como bolígrafos, camisetas o equipamiento de gimnasio, ya que atrae la atención de quienes lo ven. Sin embargo, no olvides que tu logotipo debe resultar atractivo a la vista y al mismo tiempo ser lo suficientemente sencillo como para recordarlo. También es útil mantener el mismo logotipo durante mucho tiempo para que los consumidores puedan identificar tu negocio. 

Declaración de posicionamiento de marca: se trata de una declaración que explica a los consumidores la misión y el valor de tu marca. Es algo más que un eslogan: identifica tu mercado, a tus consumidores, un beneficio cautivador para estos y una razón para que crean en tu marca. Las declaraciones de posicionamiento de marca atraen a los consumidores evocando emociones al mismo tiempo que prometen entregar productos y servicios con valor. 
 

Pon tu marca en el equipamiento y convierte a tus socios en embajadores de la marca 

Una manera rentable de hacer crecer tu marca profesionalmente es utilizar el logotipo en el equipamiento del gimnasio. De este modo, cada vez que compartes un vídeo de entrenamiento o fotos en las redes sociales, estás promocionando tu marca al mostrar los productos. 

Con suerte, podrás colaborar con los fabricantes del equipamiento para que impriman el logotipo de tu gimnasio en todo el material. Esto asegurará una congruencia visual en todos los elementos del gimnasio, lo que tiene mucho valor para el marketing. La congruencia garantiza que los consumidores identifiquen tu logotipo en cualquier lugar. 

Además, convertir a los socios del gimnasio en embajadores de la marca es una manera excelente de promocionar tu marca a bajo coste. Si tus clientes se hacen fotos con tu equipamiento y tus productos, venderán la marca a sus respectivos públicos. Las camisetas, bandas elásticas, pesas y botellas de agua pueden aumentar de manera significativa la visibilidad de tu marca durante la pandemia de la COVID-19. 
 

Aprovecha la promoción de los influencers

Los influencers tienen una gran autoridad en Internet. Tienen seguidores leales que recurren a ellos para recibir consejos valiosos de los productos. A través de sus comentarios y experiencias, los influencers ofrecen referencias personalizadas de productos y servicios.

Como los consumidores dedican tiempo a Internet tanto por trabajo como por ocio, tiene sentido aprovechar esta oportunidad. Pero ¿por qué recurrir a la promoción de los influencers? Los consumidores ahora ven más anuncios que intentan captar su atención. No obstante, no les interesa verlos; por ello, las empresas deberían adoptar un enfoque más personalizado para promocionar sus productos. 

Colaborar con un influencer permite ofrecer una experiencia a una figura de autoridad, que a su vez la mostrará a un público que confía en él. Pedir a un influencer que pruebe los productos de tu gimnasio y tus rutinas de entrenamiento es una oportunidad excelente para aumentar la visibilidad de tu marca. Asimismo, recibirás comentarios sinceros que mejoren tu negocio y disfrutarás de contenido creativo y atractivo del influencer. 

Sin embargo, conviene elegir con cabeza a los influencers, pues cualquier paso en falso de estos afectará a tu negocio. Puede ser de ayuda elegir a un influencer basándose en su marca y su público. Contratar a un influencer que esté en contra de alguno de los valores de tu gimnasio podría llevar a la empresa a sufrir pérdidas. 

Utiliza la aplicación de tu marca para mantener el contacto con tus socios

Para conseguir el crecimiento de la marca, resulta muy beneficioso invertir en una aplicación de la empresa que permita comunicarse directamente con los socios de tu gimnasio. La EGYM Branded Member App muestra tu logotipo en el móvil de tus clientes y permite que interactúen con el gimnasio en una aplicación dedicada exclusivamente al ejercicio físico. De esta manera, el consumidor evita distracciones y se centra en lo importante. 

El uso de una aplicación para clientes de la marca te permitirá seguir su progreso y ofrecerles servicios personalizados. La aplicación almacena los datos de sus entrenamientos cuando ven los vídeos, lo que puede servirte para animarlos, crear recordatorios, recibir comentarios y hacer recomendaciones. También puedes empatizar con tus socios cuando se enfrenten a desafíos personales. Además, los socios del gimnasio pueden sincronizar la aplicación con dispositivos portátiles como relojes inteligentes para medir la frecuencia cardíaca, la velocidad al correr y la distancia recorrida. Esta información te permitirá guiar a tus clientes hacia el éxito. 

Otra opción es usar la EGYM Branded Member App para crear retos, que pueden incluir realizar dietas saludables durante varios días, salir a correr, participar en maratones, montar en bicicleta y realizar entrenamientos intensos. Puedes construir una comunidad en la que los socios puedan publicar su progreso, contar sus experiencias y compartir vídeos. 

La EGYM Branded Member App te permitirá llegar a tus clientes y apoyarles, y crear una marca profesional. Puedes ofrecer vídeos de ejercicios, rutinas de entrenamiento, mensajes personalizados y seguimientos del progreso, todo ello de calidad, y una comunidad activa para los socios de tu gimnasio. Aprovecha esta oportunidad y extiende hoy tu marca de gimnasio por el mundo con la EGYM Branded Member App.